تجلی هنر در معماری و شهرسازی 3 پاییز 1404 1404 09 25 Branding Strategies for the Iranian–Islamic Identity of the City Using Urban Media راهبردهای برندسازی هویت ایرانی–اسلامی شهر با استفاده از رسانه‌های شهری 1 18 FA محمّد جواد ربیعیان نجف آبادی دانشجوی دکتری ، گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران نرگس عطریان گروه مدیریت، واحد شاهین شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهین شهر، ایران عباس زمانی گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران بیتا یزدانی گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران Journal Article 1404 05 01 <p>The present study aimed to identify and conceptualize branding strategies for the Iranian–Islamic urban identity through urban media and to develop an expert-based conceptual model grounded in empirical qualitative data. This applied qualitative study employed a descriptive research design. The research population consisted of experts in urban management, media studies, cultural policy, architecture, sociology, and identity studies. Thirty-six experts were selected through purposive sampling based on the principle of theoretical saturation. Data were collected using semi-structured interviews. Trustworthiness was ensured through credibility, transferability, dependability, and confirmability criteria, while reliability was confirmed through an inter-coder agreement coefficient of 0.86. Data analysis followed the grounded theory approach using MAXQDA-2024 software, and coding was conducted through open, axial, and selective stages to construct the conceptual model. Inferential analysis demonstrated that branding the Iranian–Islamic identity of a city constitutes a multilayered and systemic process emerging from the interaction between governance structures, cultural meaning-making, and urban media systems. The resulting model indicates that successful urban identity branding requires integrated institutional governance, continuous auditing of city image perception, systematic mapping of identity capacities, strategic brand positioning, integrated communication and media systems, experiential spatial regeneration, identity-based storytelling, media representation of Iranian–Islamic lifestyle, urban media diplomacy and global networking, development of identity-based cultural economy, and continuous monitoring and brand stabilization. The findings suggest that urban identity branding is not merely promotional but evolves through sustained interaction among institutions, citizens, cultural narratives, and urban spaces. The study concludes that Iranian–Islamic urban identity branding is a gradual, structured, and experience-oriented process achieved through synergy among governance mechanisms, cultural content production, and strategic media representation. Transforming identity into a lived and mediated urban experience enables cities to function as dynamic and living brands, strengthening citizens’ sense of belonging while supporting sustainable cultural, social, and economic development.</p> <p>هدف پژوهش حاضر شناسایی و تبیین راهبردهای برندسازی هویت ایرانی–اسلامی شهر با بهره‌گیری از ظرفیت‌های رسانه‌های شهری و ارائه یک الگوی مفهومی مبتنی بر داده‌های میدانی خبرگان بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر رویکرد، کیفی با ماهیت توصیفی انجام شد. جامعه پژوهش شامل خبرگان حوزه‌های مدیریت شهری، رسانه، فرهنگ، معماری، جامعه‌شناسی و مطالعات هویتی بود که 36 نفر از آنان بر اساس اصل اشباع نظری و با روش نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها مصاحبه نیمه‌ساختاریافته بود که روایی آن از طریق معیارهای اعتبارپذیری، انتقال‌پذیری، وابستگی و تأییدپذیری و پایایی آن با ضریب توافق بین دو کدگذار (0.86) تأیید شد. داده‌ها با استفاده از روش نظریه داده‌بنیاد در نرم‌افزار MAXQDA-2024 تحلیل شدند و فرآیند کدگذاری در سه مرحله باز، محوری و انتخابی انجام گرفت. نتایج تحلیل داده‌ها نشان داد که برندسازی هویت ایرانی–اسلامی شهر یک فرآیند چندسطحی مبتنی بر هم‌افزایی ساختار حکمرانی، معناپردازی فرهنگی و نظام رسانه‌ای است. مدل استخراج‌شده بیانگر آن بود که تحقق برند هویتی شهر مستلزم شکل‌گیری حکمرانی نهادی یکپارچه، پایش تصویر ذهنی شهر، تدوین نظام‌مند ظرفیت‌های هویتی، ترسیم چشم‌انداز برند، یکپارچه‌سازی نظام ارتباطات و رسانه، بازآفرینی کالبدی و تجربه‌محور فضای شهری، روایت‌سازی هویتی، رسانه‌ای‌سازی سبک زندگی ایرانی–اسلامی، توسعه دیپلماسی رسانه‌ای شهری، پیوند هویت با اقتصاد فرهنگ و استقرار نظام پایش و تثبیت برند است. یافته‌های استنباطی نشان داد که برند شهری نه محصول تبلیغات، بلکه نتیجه تعامل مستمر میان شهروندان، نهادها، فضاهای شهری و روایت‌های فرهنگی است. بر اساس نتایج پژوهش، برندسازی هویت ایرانی–اسلامی شهر فرآیندی تدریجی، نظام‌مند و تجربه‌محور است که تنها از طریق همگرایی حکمرانی شهری، تولید معنا و بازنمایی رسانه‌ای پایدار محقق می‌شود. تبدیل هویت به تجربه زیسته رسانه‌ای می‌تواند شهر را به یک برند زنده و پویا تبدیل کرده و ضمن تقویت تعلق‌خاطر شهروندان، زمینه توسعه فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی پایدار را فراهم آورد.</p> https://www.jmaaue.org/index.php/jmaaue/article/download/163/125