راهبردهای برندسازی هویت ایرانی–اسلامی شهر با استفاده از رسانههای شهری
کلمات کلیدی:
برندسازی, هویت ایرانی اسلامی شهر, رسانه, رسانههای شهریچکیده
هدف پژوهش حاضر شناسایی و تبیین راهبردهای برندسازی هویت ایرانی–اسلامی شهر با بهرهگیری از ظرفیتهای رسانههای شهری و ارائه یک الگوی مفهومی مبتنی بر دادههای میدانی خبرگان بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر رویکرد، کیفی با ماهیت توصیفی انجام شد. جامعه پژوهش شامل خبرگان حوزههای مدیریت شهری، رسانه، فرهنگ، معماری، جامعهشناسی و مطالعات هویتی بود که 36 نفر از آنان بر اساس اصل اشباع نظری و با روش نمونهگیری هدفمند انتخاب شدند. ابزار گردآوری دادهها مصاحبه نیمهساختاریافته بود که روایی آن از طریق معیارهای اعتبارپذیری، انتقالپذیری، وابستگی و تأییدپذیری و پایایی آن با ضریب توافق بین دو کدگذار (0.86) تأیید شد. دادهها با استفاده از روش نظریه دادهبنیاد در نرمافزار MAXQDA-2024 تحلیل شدند و فرآیند کدگذاری در سه مرحله باز، محوری و انتخابی انجام گرفت. نتایج تحلیل دادهها نشان داد که برندسازی هویت ایرانی–اسلامی شهر یک فرآیند چندسطحی مبتنی بر همافزایی ساختار حکمرانی، معناپردازی فرهنگی و نظام رسانهای است. مدل استخراجشده بیانگر آن بود که تحقق برند هویتی شهر مستلزم شکلگیری حکمرانی نهادی یکپارچه، پایش تصویر ذهنی شهر، تدوین نظاممند ظرفیتهای هویتی، ترسیم چشمانداز برند، یکپارچهسازی نظام ارتباطات و رسانه، بازآفرینی کالبدی و تجربهمحور فضای شهری، روایتسازی هویتی، رسانهایسازی سبک زندگی ایرانی–اسلامی، توسعه دیپلماسی رسانهای شهری، پیوند هویت با اقتصاد فرهنگ و استقرار نظام پایش و تثبیت برند است. یافتههای استنباطی نشان داد که برند شهری نه محصول تبلیغات، بلکه نتیجه تعامل مستمر میان شهروندان، نهادها، فضاهای شهری و روایتهای فرهنگی است. بر اساس نتایج پژوهش، برندسازی هویت ایرانی–اسلامی شهر فرآیندی تدریجی، نظاممند و تجربهمحور است که تنها از طریق همگرایی حکمرانی شهری، تولید معنا و بازنمایی رسانهای پایدار محقق میشود. تبدیل هویت به تجربه زیسته رسانهای میتواند شهر را به یک برند زنده و پویا تبدیل کرده و ضمن تقویت تعلقخاطر شهروندان، زمینه توسعه فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی پایدار را فراهم آورد.
دانلودها
مراجع
1. Froehlich L, Bick N, Nikitin J, Martiny SE. Social identity threat is related to ethnic minority adolescents' social approach motivation towards classmates via reduced sense of belonging. Social Psychology of Education. 2023;13:1-26.
2. Garg S, Gupta S, Mallick S. Does social identity constrain rural entrepreneurship? Evidence on the role of financial inclusion. Journal of Development Economics. 2026;179:103669.
3. Hihara S, Umemura T, Iwasa Y, Saiga S, Sugimura K. Identity processes and identity content valences: Examining bidirectionality. Developmental Psychology. 2021;57(12):2265-80.
4. Hein-Pensel F. Organizational identity meets digital transformation: understanding the interplay between transformation and identity in Industry 5.0. Journal of Organizational Change Management. 2025;39(8):1-21.
5. McIntosh GL. Nurse researcher identity and reflexivity in interpretive phenomenological analysis: a personal narrative. Nurse Researcher. 2023;31(2):28-35.
6. Chang SH, Chen DF, Sie JT, Chen KJ, Liao ZW, Chen TL, et al. Alienation and life satisfaction: Mediation effects of social identity and hope among university students. International Journal of Mental Health Promotion. 2025;27(12):1907-27.
7. Brance K, Chatzimpyros V, Bentall RP. Social identity, mental health and the experience of migration. The British Journal of Social Psychology. 2024;63(4):1681-700.
8. Akbari A. Evaluation of Iranian-Islamic components in the intellectual system of the supreme leader. National Studies Journal. 2020;21(83):45-64.
9. Ghayomi A, Ansari M. Assessment of Iranian-Islamic identity components among university students and presenting management strategies to enhance it. Journal of Cultural Management. 2013;6(18):23-48.
10. Morshedizad A, Ahmadlu K. Components of Islamic and Iranian identity in his thoughts Ayatollah Khamenei. National Studies Journal. 2017;18(2):63-76.
11. Rashedi M, Mousazadeh Z, Abolma'ali Al-Husseini K, Bagheri F. Presenting a structural model of the relationship between the relation of parent-child and Iranian-Islamic identity with the mediation of self-esteem among students. The Islamic Journal of Women and the Family. 2022;10(2):89-110.
12. Kordani S, Kharazi Mohamadvandi Azar Z, Soltanifar M. Identifying and ranking the ethnic factors affecting the national brand using the Q test process. Quarterly of Strategic Studies of Culture. 2022;2(3):77-108.
13. Kharrazi Azar Z. Urban branding; with a focus on media diplomacy. 1st ed. Poori E, Ariyani H, Ardestani MH, editors. Tehran: Poushtiban Publications; 2017.
14. Ebrahimi-Atani Z. Mediaology. 1st ed. Cheshmeh-Noor M, Ashtari M, editors. Tehran: Poushtiban Publications; 2021.
15. Ming X, Zhiling T, Amily Dongshuo GW, Long Y, Manhua M, Minjie X. Mapping Bozhou's urban identity through multilingual media discourse: A big data study on the "World Capital of Traditional Chinese Medicine". New Techno-Humanities. 2025;5:21-6.
16. Huang L, Zeng M, Wen X. Social support, online social support, and problematic social media use: A three-level meta-analysis. Addictive Behaviors. 2026;174:108579.
17. Januraga P, Izwardi D, Crosita Y, Indrayathi PA, Kurniasari E, Sutrisna A, et al. Qualitative evaluation of a social media campaign to improve healthy food habits among urban adolescent females in Indonesia. Public Health Nutrition. 2021;24(2):98-107.
18. Mazzeo SE, Weinstock M, Vashro TN, Henning T, Derrigo K. Mitigating harms of social media for adolescent body image and eating disorders: A review. Psychology Research and Behavior Management. 2024;17:2587-601.
19. Lee SK, Sugiyama S, Park J, Lee H, Katz JE. Fashion attentiveness and influencer engagement: exploring social media appropriation in South Korea. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal. 2025;30(2):258-74.
20. Salaripour A, Roshan M, Faridi Foshtomi A, Yoosefi Matak H. Evaluation and analysis of the use of media capacities and its impact on city branding; Case study: The creative gastronomy city of Rasht. Journal of Iranian Architecture & Urbanism. 2023;14(1):41-58.
21. Ghasemi Pirbalouti MA, Bashir H. A systematic review of research in the field of nation branding in Iran. Strategic Communication Studies Quarterly. 2024;4(12):7-21.
22. Nourbakhsh A, Minaee A. Review and explaining the strategic model of realization of Islamic-Iranian city brand in Iran's urban planning system. Urban Strategic Thought. 2023;1(2):82-99.
23. Solimannejad M, Niazi M, Shafaiimoghaddam E, Farhadian A. Developing a model for the components of national identity in Iran. Sociological Cultural Studies. 2022;13(1):57-72.
24. Jafari Haftkhani N, Yaghini M. Designing the pattern of brand identity of Iran Nevesht, collection of Islamic-Iranian stationery. Journal of Business Management Perspective. 2020;18(40):13-35.
دانلودها
چاپ شده
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 1404 Mohammad Javad Rabeiean Najafabadi (Author); Narges Atrian; Abbas Zamani, Bita Yazdani (Author)
این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.
