تبیین مؤلفههای هنری و ادراکی منظر میراثی در برندسازی شهری کرمان با کاربرد مدل DANP
کلمات کلیدی:
برندسازی شهری, منظر میراثی, کیفیات هنری, مدل DANP, کرمانچکیده
هدف پژوهش حاضر تبیین مؤلفههای هنری و ادراکی منظر میراثی مؤثر بر برندسازی شهری کرمان و تحلیل روابط علی–معلولی میان این مؤلفهها با استفاده از مدل تلفیقی DANP بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی–تحلیلی با رویکرد ترکیبی اکتشافی–تبیینی بود. در مرحله کیفی، از طریق مرور نظاممند منابع نظری، تحلیل محتوا و مصاحبه با ۱۵ نفر از خبرگان حوزه معماری منظر، شهرسازی، میراث فرهنگی و مدیریت شهری، مؤلفههای منظر میراثی استخراج و بومیسازی شد. در مرحله کمی، پرسشنامه مقایسه زوجی بر اساس مقیاس ۰ تا ۴ تدوین و در اختیار ۲۰ نفر از متخصصان قرار گرفت. تحلیل دادهها با استفاده از روشهای DEMATEL و ANP در قالب مدل DANP انجام شد تا شدت روابط، جهت اثرگذاری و وزن نهایی مؤلفهها تعیین گردد. برای بررسی روایی از شاخصهای CVR و CVI و برای پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد که مقدار آن بالاتر از ۰/۸۵ به دست آمد. یافتهها نشان داد هفت مؤلفه اصلی شامل هویت تاریخی و اصالت، نمادها و نشانههای شهری، سیاستگذاری و مدیریت منظر، سازمان فضایی و خوانایی، کیفیت بصری و تناسبات هنری، تصویر ذهنی و خاطرهانگیزی، و مشارکت ذینفعان در برندسازی شهری کرمان نقش دارند. بر اساس تحلیل DEMATEL، سیاستگذاری و مدیریت منظر با شاخص علیت ۱/۲۴+ بیشترین نقش تأثیرگذار و مشارکت ذینفعان با ۱/۰۱- بیشترین نقش تأثیرپذیر را داشت. همچنین تصویر ذهنی شهر با شاخص تعامل ۷/۳۵ بیشترین ارتباط سیستمی را با سایر مؤلفهها نشان داد. نتایج مدل DANP نشان داد هویت تاریخی و اصالت با وزن ۰/۱۸۲، نمادها و نشانههای شهری با وزن ۰/۱۶۴ و سیاستگذاری و مدیریت منظر با وزن ۰/۱۵۱ دارای بالاترین اولویت در فرآیند برندسازی هستند. کیفیت بصری و تناسبات هنری نیز به عنوان حلقه واسط میان کالبد و معنا نقش تقویتکننده ایفا کردند. نتایج پژوهش نشان داد که برندسازی شهری در کرمان بیش از هر چیز بر هویت تاریخی، اصالت منظر میراثی و بازنمایی نمادهای شهری استوار است و تصویر ذهنی شهر پیامد نهایی تعامل میان مؤلفههای هویتی، مدیریتی و کالبدی محسوب میشود. مدل سهلایه استخراجشده بیانگر آن است که سیاستگذاری و هویت تاریخی نقش پیشران، کیفیت بصری نقش واسط و تصویر ذهنی و مشارکت ذینفعان نقش پیامدی دارند. بنابراین، حفاظت از اصالت بافت تاریخی، تقویت خوانایی فضایی، بهرهگیری از کیفیات هنری در طراحی شهری و تدوین سیاستهای یکپارچه منظر میتواند زمینه ارتقای برند شهری کرمان را فراهم سازد.
دانلودها
مراجع
1. Kotler P, Haider DH, Rein I. Marketing places: Attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations: The Free Press; 1993.
2. Anholt S. Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions: Palgrave Macmillan; 2007.
3. Ashworth GJ, Kavaratzis M. Towards effective place brand management: Branding European cities and regions: Edward Elgar Publishing; 2010.
4. Dinnie K. City branding: Theory and cases: Palgrave Macmillan; 2011.
5. Zenker S, Braun E. Urban identity and place branding. Cities. 2023;132:104-18.
6. Kavaratzis M. Rethinking the place brand: The interactive formation of place brands and the role of participatory place branding. Environment and Planning A. 2020;53(1):1-17.
7. Govers R. Imaginative communities: Admired cities, regions and countries. Place Branding and Public Diplomacy. 2020;16(3):197-205.
8. Zenker S, Braun E, Petersen S. Branding the destination versus the place: The effects of brand complexity on city branding. Tourism Management. 2021;82:104150.
9. Kavaratzis M, Ashworth GJ. Heritage and city branding. Research handbook on city branding: Edward Elgar; 2022. p. 45-62.
10. Relph E. Place and placelessness: Pion; 1976.
11. Norberg-Schulz C. Genius loci: Towards a phenomenology of architecture: Rizzoli; 1980.
12. Unesco. Recommendation on the historic urban landscape. UNESCO World Heritage Centre; 2021.
13. Ripp M, Clifford J. Heritage-based urban development. Encyclopedia. 2025;5(2):82-101.
14. Lynch K. The image of the city: MIT Press; 1960.
15. Cullen G. Townscape: Architectural Press; 1961.
16. Stylidis D. Residents' place image: A cluster analysis and its links to place attachment and support for tourism. Journal of Sustainable Tourism. 2020;28(7):1007-26.
17. Ahmadi S, Rostami M. Explaining the role of city branding in enhancing the mental image of the city from citizens' perspectives: A case study of Tabriz. Urban Management Research. 2022;14(2):45-64.
18. Vosoughi L, Abdoli M, Khazaei F, Sarani M. Analysis of city branding capacity and brand elements in a tourism destination based on an identity-based approach. Urban Tourism Quarterly. 2020;7(3):143-59.
19. Rafieian M, Ghazaei M, Ghazi R. Branding and competition in the global arena with emphasis on the mental images of Mashhad citizens. Advances in Cognitive Sciences. 2020;21(1):87-104.
20. Boisen M, Terlouw K, Groote P, Couwenberg O. Reframing place promotion, place marketing and place branding. Cities. 2022;121:103430.
21. Oliveira E, Ashworth G. Place branding in strategic spatial planning: A systematic literature review. Journal of Place Management and Development. 2021;14(3):292-309.
22. Mohammadi Aydoghmish F, Rafieian M. Developing a comprehensive conceptual framework for city branding based on urban planning theory: Meta-synthesis of the literature (1990-2020). Cities. 2022;128:100-14.
23. Yazdanpanah MR, Sajadzadeh H, Rafieian M. Explaining the conceptual model of place branding: A review of the theoretical literature. Bagh-e Nazar. 2019;16(71):19-34.
24. Mansouri SA, Hemmati M. Evaluation of Persian-speaking researchers' interpretations in expressing the concept of the spatial organization of the city. Bagh-e Nazar. 2020;17(92):5-18.
25. Abbasi F. Components of urban identity in Kerman. Human Geography Studies. 2024;15(1):81-102.
26. Aslani N, Kazemi F. Evaluation of city brand components with emphasis on historical-cultural identity: A case study of Kerman. Human Geography Studies. 2023;15(1):81-102.
27. Zarehnejad S, Mirzaei M. The role of heritage landscape components in strengthening city branding: A case study of the historical fabric of Kerman. Cultural Heritage and Tourism Studies. 2023;10(3):83-102.
28. Sevin E. Two ways to see a city: The impact of social media on city branding. Journal of Place Management and Development. 2020;13(3):325-42.
دانلودها
چاپ شده
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2025 Sara Tadayon Saeedi (Author); Sahar Toofan; Hassan Sattari Sarbangoli (Author)

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.